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| 2013.06.06 来源：荆州市引领文化传媒广告有限公司 |
| 大型赛事对城市实力的催化作用
摘 要:大型体育赛事对城市经济的推动作用表现为:1) 对城市基础设施建设的影响巨大；2) 促进城市旅游业的快速发展；3)带动餐饮宾馆零售业的发展；4) 带动广告、房地产业的迅速发展；5) 带动体育产业的发展。大型体育赛事对城市社会的推动作用表现为:1) 提升城市形象；2) 促进就业；3) 提高民众凝聚力；4) 有利于城市软环境的建设。 1 前言 自1984 年洛杉矶奥运会采取商业化运作以来,至今的历届奥运会都给举办地带来了无穷的利益,这其中既有经济的,又有社会的,特别是对于显示举办国综合国力、振奋民族精神、弘扬民族文化、提升本国形象作用巨大。 如今许多城市都把举办大型体育赛事作为推动城市发展的推动剂,特别是大型综合性赛事,如奥运会、亚运会、全运会、省运会等,对举办地经济和社会发展更有着强大的推动作用。 2014年湖北省第十四届运动会落户荆州，全省、全市人民充满期待，翘首企盼“荆州出品”的新格局。 那么，具体而言，大型运动会对一个城市究竟有哪些推动力呢？ 2 大型体育赛事对城市经济的推动作用 举办大型体育比赛对城市的各行各业都有不同程度的促进作用,尤其是对经济发展作用更为明显。不仅象奥运会、亚运会、世界杯足球赛这样的超大型体育比赛会对城市经济有深远的影响,全运会、省运会等次级别大型体育赛事也会对一个城市的发展起举足轻重的作用。 以北京2008年奥运会举例：“绿色奥运”促进北京的环保产业、绿色农业上一个新的台阶；“科技奥运”给高新技术产业提供新的增长空间；“文化奥运”使北京的第三产业发展达到新的水平,商业旅游、金融、保险和体育产业迅速巩固提高,会展业、新闻传媒业、物流业、信息服务业获得空前发展。 我们很容易看出,举办大型体育赛事不仅仅对体育产业的发展有直接的作用,更重要的是能带动其它相关产业的发展,从而推动整体经济。即使是某些单项体育比赛对一个城市的发展也有很大的推动作用。例如每年在厦门举行的国际马拉松赛对厦门的经济发展贡献卓著。调查结果表明,绝大多数的人认为能够“提高厦门的城市品位,扩大国际影响力”；大多数人认为能够“推动厦门市全民健身运动发展和体育产业发展”；一半以上的人认为能够“促进厦门市市政建设”；40%以上的人认为能够“促进厦门市经济社会协调发展,推动海峡两岸的体育文化交流”。可见,举办国际马拉松对厦门经济社会有重要的意义。 不论是综合性体育赛事还是单项体育赛事,对一个城市经济的发展推动主要有以下几方面。 2. 1 对城市基础设施建设的影响 举办大型体育比赛不仅要有高规格的体育比赛场馆,同时要有高度发达的交通、通信等配套设施。许多城市都愿借助这样的契机来发展本地的经济。 广州为举办2001年第九届全运会投资120 亿元人民币,用于城市基础设施建设,修了珠江大桥、全封闭的环城高速公路、新国际机场等；环保方面投资50亿元,使城市面貌发生根本性变化;整个工程使广州市成为了一个现代化交通网络城市。 2003 年湖南长沙举办第五届全国城市运动会,使城市整体水平提前了至少10 年。 哈尔滨多年承办冬运会,使哈尔滨城市建设提前了至少10 年。 青岛为举办2008年奥运会帆船比赛，投资200 多亿元用于建设铁路、海上交通、信息、通信、生态环境等。 荆州为举办2014湖北省运会，在基础设施投资方面也做出了重大调整和强化，涉及面之广、执行力之高，为建市以来所罕见。
2. 2 促进城市旅游业的快速发展 F1落户中国之后,在2004-2010年比赛期间,吸引了数十万国内外游客观看,每年举办一级方程式车赛, 都可带来数10 亿人民币的消费额。F1上海站的举办使得整个长三角地区的旅游业得到了迅速的发展机遇。上海赛车场总经理郁知非说:“F1期间,上海的旅游业收入比往年增长2亿美元,特别是对上海嘉定周边地区的经济有显著的提升”。 做为省运会的主办城市，荆州丰富的文化旅游、生态旅游资源将得到一次整体亮相的宝贵时机，若能适时把握，对旅游产业而言将成为一针强心剂。 2. 3 带动餐饮宾馆零售业的发展 在厦门举办国际马拉松赛时,厦门市星级旅游饭店,餐饮业相继推出了“激情马拉松,美食迎佳宾”等系列活动招徕顾客，成千上万的外来参赛者和旅游者与本市市民外出观看比赛,使得大多数餐饮单位日均营业收入都增长了35%,一些宾馆的入住率甚至高达100%,各种类型的商场超市零售额也大幅攀升。 而2014年省运会时，往来于荆州的各地代表队、嘉宾、媒体从业者，将入住于全市（含部分县市区）各大指定酒店，工作训练比赛之余，享受美食是应有之义。全市的餐饮业需要把握住这次机会，争取把特色的荆楚美食，特别是美誉，推向全省。同时，文化旅游部门可以考虑推出各种文化礼品和纪念品，借助省运机遇，打造产品形象。 2. 4 带动广告、房地产业的迅速发展 任何大型体育比赛,都离不开电视的支持,现代化的电视转播技术使得现场比赛的信息能随时传播到世界各个角落,从而吸引数以亿计的观众。电视利用转播体育比赛插播广告获得巨额收入,厂商可以提高产品的知名度,扩大销售而追求更大利润。广州奥林匹克体育场和广州体育馆周边地区在九运会后房地产价格上升了30%-50%。上海嘉定在2004年同样一块土地拍卖价格在8-12万左右, F1落户后则增加了数10倍。 我们有理由相信，2014年省运会之后，本地的报纸、杂志、广播、电视、网络媒体将得到一次全面锻炼的机会，同时相关场馆附近的地块将有大幅升值空间。 2.5 带动体育产业的发展 举办大型体育赛事, 观众人数多,社会影响力大,会引起人们对体育运动的关注,从而带动全民健身事业的发展,并增加体育人口的数量,体育人口的增加使体育市场的需求扩大,从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。在江苏举办的十运会期间,大街上到处都有穿运动服的人,连老年人、小朋友也不例外,使得体育用品销售非常火热。同时体育产业是关联性很强的产业,发展体育能带动一系列的产业如健身、商业、饮食、娱乐、旅游等。 荆州本土的体育力量向来处于强势地位，全民健身事业也做得风生水起，在省运会前后时间段，体育运动的独有魅力将吸引更多的群众参与度，从而在专业体育、健康体育两方面获得更多生力军。 3 大型体育比赛对社会发展的作用 3. 1 提升城市形象 体育比赛的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟的,借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力,可以扩大城市知名度和影响力。精彩赛事会吸引国内外大量现场观众,各类新闻媒体大篇幅的专题报道和跟踪报道,随着现代化的通信设备及时传到世界各地。 F1被上海市政府作为一张对外宣传的名片,尤其是为2010年世博会作了外宣准备。 江苏省举办的第十届全国运动会,其宏大的规模和独特的宣传效果,使得这一届全运会对江苏来说其意义更加深远。中央电视台派出了强大的报道组对江苏省的所有地市进行了全方位的报道, 涉及到各个城市的历史、地理、人文等,从而使江苏省在全国得以全面的展现,使全国乃至世界各地观众对江苏有了更深的了解。其实,十运会就是给江苏作了一次大型的全方位的广告,这次广告的效果扩大了江苏省内城市的形象和影响力。 当今,许多城市把举办大型体育比赛作为城市营销的强有力手段,荆州更将利用好这次营销窗口期，把新荆州的城市形象展现在全省、全国面前。 3．2 促进就业 F1落户上海,除了巨大的经济效益之外,更明显的是它每年至少能提供1000多个就业岗位,还可以为方圆200公里的长三角地区增加数以亿计的就业岗位。 省运会作为湖北的最高等级赛事，牵涉到荆州的各行各业，将带动其它许多相关产业的发展,对就业的带动率是值得期待的。 |
